Фотопродакшн. Как организовать съемку?
Самое-самое важное, как думают многие заказчики – бюджет. Правда, это не совсем так, и ниже мы это докажем.
Вам, как своим заказчикам, мы готовы предложить два способа составить бюджет фотосъемки.
Способ №1. Исходя из поставленной Вами задачи мы составляем список необходимых затрат ресурсов – творческой работы специалистов, необходимой и достаточной техники, костюмов, аксессуаров, локаций, транспорта и пр. И в результате получаем бюджет съемки, выписанный по пунктам в нескольких вариантах расценок. Далее мы вместе работаем с бюджетом и либо принимаем его, либо вносим изменения и принимаем.
Способ №2. Из школьного курса математики многие, думаю, помнят доказательство "от противного". То есть, допустим, у Вас есть бюджет, но он по определенным причинам ограничен – озвучьте его нам, и мы предоставим варианты исполнения работ под возможную сумму. Нет ничего невозможного, каков бы ни был бюджет – не стесняйтесь, у нас большая база специалистов на разные случаи!
Выбор фотографа
Итак, что же на самом деле наиболее важно при планировании фотосъемки? Представьте, что вместо фотосъемки Вы выбираете автомобиль на вторичном рынке, т.е. на автобазаре. Есть необходимость говорить, что не нужно не глядя бросаться в объятия продавца, предлагающего самую низкую цену?! Почему же при выборе фотографа – хоть для рекламы, хоть на свадьбу – многие поступают именно так?
Самое важное – это сделать осознанный выбор. Я не агитирую за дорогую, или, тем более, дешевую съемку. Я имею ввиду, что Вы должны понимать, почему выбрали именно этого фотографа.
Факторы отбора
Состав коммерческого предложения. По пунктам предложения понятно, что именно и по какой стоимости вам предлагают – будь то фотограф или продакшн-студия. В этом смысле ясно, что если бюджет прописан детально, то его легко сравнить с подобными и выбрать оптимальный по соотношению цена-качество. Если же, наоборот, все написано одной строчкой – может, съемка и будет иметь ожидаемый результат, а может, Вы покупаете кота в мешке, ведь на самом деле таким предложением подрядчик ничего не обещает по сути.
Соответствие стиля автора задумке съемки и, в целом, идее рекламной кампании. Я настаиваю, что это и есть главный фактор, по которому должна отбираться фотостудия или фотограф. Пример – всегда в подобной ценовой категории выступают несколько предложений, отличающихся друг от друга не более чем на 50%. Определив из всех предложений несколько категорий, выбираем ту, что вписывается в бюджет, а уже из предложений этой категории обязательно по портфолио фотомастера, который лично будет проводить фотосъемку, необходимо выбрать наиболее соответствующего Вашему видению. Ведь на самом деле, продажа объектная (т.е. конкретных объектов) давно в прошлом. На дворе XXI век, и продаются эмоции, получаемые клиентом от товара или услуги. Владелец и основатель бизнеса, как никто другой знает это, знает, и чувствует, что именно хотят получить люди, что именно будет продаваться. И только в соответствии с этим нужно выбирать изготовителя визуализации этой самой эмоции, т.к. фотография, а особенно – рекламная, это на 90% передача эмоции и идеи, и только на 10%, если не меньше – информации. Если у Вас возникают какие-либо сомнения, то можно проконсультироваться с людьми, получившими образование искусствоведа. По крайней мере, они могут придать уверенности :)
Соответствие используемой техники уровню поставленных задач. Это немаловажный фактор, но не главный! Не правильно выбирать фотографа только по размеру матрицы фотоаппарата или марке света! Или, тем более – по наличию студии. Это колоссальная ошибка, жертвой которой на сегодняшний день есть большая часть наружной и полиграфической рекламы с использованием фото. И, опосредованно, мы с вами – как потребители плохой рекламы – снятой порой качественно, но бездушно. Здесь (в выборе техники для съемки) более всего советую обратиться к техническим специалистам - графическим дизайнерам, и обязательно независимым. Те, кто непосредственно печатают, могут объяснить требования к макету (это подготовленное изображение), к размеру кадра, и, главное, показать результат - готовую печать - с разным исходным материалом. А студию можно арендовать, как и фототехнику.
Однако, как везде, тут есть и обратная сторона. Поверьте, если даже внучатая племянница троюродного брата вашей бабушки из Жмеринки но очень подающая надежды действительно может сделать неплохую фотографию, не стоит делать съемку на любительскую камеру. Срыв организации съемки, все-таки, будет стоить дороже, чем если бы вы просто оплатили услуги, которые окажет профессиональный фотограф. Тем более, есть некоторые вещи, которые невозможно повторить. Тут можно воспользоваться услугами грамотного фотографа, пригласив его для помощи - заодно и с профессиональной камерой и студийным светом. Если, конечно, он согласится :)
Займемся идеей съемки. Глобально, будет правильно, если идея эта вытекает из общей идеи рекламной кампании, а уж она-то точно должна соответствовать Вашему личному ощущению своего бизнеса. Поверьте, лучше Вас этого никто не знает! И гоните в шею тех "консультантов" и "рекламных менеджеров", которые навязывают вам свое мнение. Если они такие умные – то почему сами не сделают этот бизнес? Чаще всего это специалисты по развешиванию лапши на ушах клиента. Другое дело, если Вы не чувствуете идеи, которая движет вашим бизнесом... :) Бывает и такое – но на все вопросы можно найти ответы, если искать. Искать, а не подбирать готовые! Искать – это и есть избитое нынче слово "креатив" в его истинном смысле.
В любом случае, мы готовы оказать Вам помощь, использовав наши ресурсы и опыт. Это, в том числе, опыт организации неформатных рекламных проектов, таких, как конкурс моделей среди любой целевой аудитории, или конкурс студийных фотографий на поиск новых идей в блинно-икорном бизнесе, или флеш-моб с отправлением солнечных зайчиков с Майдана в открытый космос. Или периодическая еженедельная тематическая телепередача. В любом случае, это будет смело и нестандартно! Именно в этом мы совершенствовались последние 5 лет. А ведь человек такое существо – что делает, в том и совершенствуется. Сидит в офисе – совершенствуется в зевках с закрытым ртом (есть топ-менеджеры, которые этим гордятся!), или ищет нестандартные подходы к решению своих задач конкуренции и выживания на рынке в режиме самостоятельного плавания. Вам выбирать, с кем работать.
Бриф – это задание на съемку. Все обсуждения и мысли по поводу идеи съемки должны быть сделаны и продуманы, отсечены лишние, и вот описание этого сухого остатка и есть бриф. Подписывая бриф и заказчик и фотограф подтверждают, что одинаково понимают задачу, и это понимание задокументировано.
Кастинг. Когда бриф утвержден, можно подбирать моделей соответствующего типа. Крайне не желательно использовать своих близких и очень любимых родственников, это же касается и свояченицы из Жмеринки (ничего личного, наверное, очень даже неплохой город!). Это почти всегда заканчивается печально – все подготовлено, все работают, всем оплачивается труд, а результат средне-серый, от того и печально. Разве что можно специально подобрать образ и идею под модель... В любом случае, при выборе модели можно воспользоваться услугами модельного агентства – это обойдется всего-ничего, баксов в 500 у раскрученного агентства, и модели каждой придется минимум 200-300 у.е. заплатить. Организация специального кастинга из 20-30 свежих моделей с нами обойдется в похожую сумму. Это на любителя.
Образ. В соответствии с брифом и применительно к конкретной модели по возможности детально обсуждается и утверждается образ. Со стилистом съемки. Вообще, стилист – это 50% успеха фотосессии. Или провала. Так что портфолио надо требовать и от фотографа, и от визажиста, и, конечно, от стилиста. От него зависит и подбор одежды и аксессуаров (обязательно несколько вариантов, потом отбирается лучшее!), типа макияжа, колористика, мелочи. Фотография без мелочей не живет!
Локация. Это, собственно, то место, где собираетесь снимать. Студия, музей, мусорник или дно морское – все зависит от идеи съемки и образа. В общем, возможно почти все... За Ваши деньги :)